7月19日,由黃浦區委統戰部和第 一財經廣播聯合舉辦的“報時未來·黃浦新聲”之全力促進經濟加快恢復和重振云端圓桌論壇,邀請黃浦區文旅局副局長王莉,上海師范大學副教授劉德艷,笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦,品源文華聯合創始人張璐和探案筆記CMO李晶共同探討了上海文旅行業振興之道。

去年底,黃浦區出臺了“文旅11條”,也是黃浦區“十四五”期間出臺的首個文旅產業支持政策。王莉介紹,在過去幾個月,相關部門抓緊評審,第 一時間把1000多萬的產業資金打到獲得支持的企業項目賬戶中,一定程度上解決了企業的燃眉之急。此外,重點產業的恢復生產經營補貼、疫情發生后的消費者全額退款、購買營業中斷險等等,各類政策實施細則都已經制定好,正在分類分時進行。

面對疫情影響,文旅產業既要看到挑戰,也要看到機遇,從自身優勢出發,用好用足國家激勵政策,化外力為內能,通過內造化形式“化危為機”,并加速跨界創新,盡快跑起來。

當天,參與討論的嘉賓也從各自的角度出發,分享了關于文旅振興的深度思考。劉德艷認為,文旅行業很大的特點就是它的帶動性、聯動性、乘數效應非常強,經濟復蘇過程中,一個重要的支撐點和加速器便是文旅行業,這其中大有可為。

賀曉曦指出,保持內容鮮活性和領 先性、主動擁抱規范化,將有助于文化創業公司走得更好更遠。李晶表示,文化消費線上線下互動融合將進入常態化,對文化消費擴容提質提出了迫切的要求。談到融合,張璐坦言,每一次創新不是為了做而做,當我們挖掘大量的文化藝術內容后會發現,它可以覆蓋到行業中的方方面面,為各種行業給養、滋潤、賦能。

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賀曉曦分享了笑果文化在過去一段時間的堅守和努力。他表示,在防疫常態化的背景下,擁有樂觀精神的喜劇人,始終堅信喜劇市場終將回歸,所以笑果文化一直在堅持為全面恢復線下演出做準備,包括籌建北京、蘇州等其他城市笑果文化的自有場地,以及全國各地的脫口秀專場、主打秀巡演等等。

在線上,笑果文化也在創新喜劇形式、探索喜劇內容邊界的路上未曾停滯。今年上半年,笑果文化推出了全新節目《怎么辦!脫口秀專場》,邀請來自不同行業的代表人物以脫口秀的方式講述自身的故事,釋放脫口秀更多的社會價值。除此之外,賀曉曦介紹,笑果文化還嘗試了很多線上的直播互動,比如在微博上發起“笑果宅家聊天室”,累計獲得近1億的觀看量。而無論線上線下,笑果文化一直在擁抱新的力量,努力為觀眾帶來線上線下全方位的沉浸式喜劇體驗。

賀曉曦還分享了關于文旅振興的深度思索。首先喜劇是一個文化消費類產品,保持內容的鮮活性和領先性非常重要。作為一個有幸進入上海新天地商圈并將其打造成眾多脫口秀觀眾打卡地的喜劇品牌,笑果文化除了重視與觀眾的情緒價值轉換外,還在空間設計、取票流程等細節上與用戶進行全面互動。今年,為了給觀眾更好的體驗,笑果文化還將與復興公園合作打造笑果超級工廠,為喜劇愛好者帶來更深入的沉浸式體驗。

在第二個維度上,賀曉曦認為文旅初創企業要主動擁抱規范性,并完成規范化的升級,這是每個創業者都應該去深度思考的問題。以笑果文化為例,通過在黃浦區文旅局備案建立劇本庫并實時更新,為公司在上演劇本庫所涉內容時帶來了大便利。

除了節目本身的規范化,賀曉曦直言,加強知識產權的保護也是行業規范化的一個重要標志。為此,笑果文化先后加入了中國演出行業協會和上海商標品牌協會,希望將更多原創的高品質作品輸送給社會,為行業帶來規范化和示范效應。

在賀曉曦看來,保持內容的鮮活性對創業公司和對行業具有重要影響,而這,離不開優秀人才的儲備和培養。為了保持喜劇產品的鮮活性,著眼于行業更長遠的發展,過去一段時間,笑果文化自發做了大量公益性質的喜劇人才培養工作,在深圳、廈門、長沙和武漢等城市通過喜劇創作培訓,不斷吸引并孵化當地喜劇創作人才充實創作隊伍。

與此同時,笑果文化還將推出自己研發的專業教材,助力喜劇創作人才的培養。只有不斷有“新鮮血液”加入,才能提升喜劇原創的鮮活性,才能保障喜劇的高質量發展。

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